O Manual DIV.A.S. Diversidade, AĂ§Ă£o e Sensibilidade na Publicidade Brasileira foi desenvolvido para compreender melhores formas de tratar a representatividade de gordos(as), LGBT+, negros(as), idosos(as), indĂ­genas e pessoas com deficiĂªncia na publicidade.
Destinado aos profissionais de marketing, mĂ­dia, publicidade e comunicaĂ§Ă£o, o manual foi produzido a partir de entrevistas, estudos cientĂ­ficos e dados estatĂ­sticos sobre o tema para trazer argumentos sĂ³lidos que auxiliam os profissionais a vender diversidade para as marcas.

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O projeto foi desenvolvido pelo grupo de pesquisa em cibercultura e sociabilidades digitais da Universidade Federal do Rio Grande do Norte, coordenado por Fernanda Carrera e tem o objetivo de dar voz Ă s minorias e aos indivĂ­duos marginalizados no campo de produĂ§Ă£o midiĂ¡tica e publicidade, seu primeiro passo foi buscar por representantes de cada minoria e compreender questões problemĂ¡ticas, desejos e reivindicações, e a partir do material pesquisado e resultado das entrevistas, montaram um conteĂºdo com dicas claras sobre como agir e o que fazer para representar de maneira positiva cada minoria. O material tambĂ©m contempla grupos que sĂ£o encontrados com menor frequĂªncia nas falas sobre diversidade como os indĂ­genas e pessoas com deficiĂªncia.

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Interessante notar que este material abordou a discussĂ£o a partir de exemplos bons e ruins vistos recentemente em anĂºncios e comerciais, e aprofundar temas muito alĂ©m da comunicaĂ§Ă£o como a inclusĂ£o de acessibilidade para pessoas com deficiĂªncia e obesas, oportunidades no mercado de trabalho, estatĂ­sticas de violĂªncia sofrida por essas minorias, estereĂ³tipos e lugares comuns que acabam por incentivar a atitude preconceituosa, entre outros temas.

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Construir campanhas socialmente responsĂ¡veis, inclusivas e que saiam dos estereĂ³tipos prĂ© concebidos geram uma oportunidade de debate e reflexĂ£o. A sociedade e a forma de comunicĂ¡-la sĂ£o relacionadas entre si, e a representatividade traz aprendizados de respeito e empatia que auxiliam no entendimento das necessidades, desejos e limitações do outro.
Conheça o Manual DIV.A.S. completo.