Nossa pesquisa “A política entrou no carrinho: O que o consumidor brasileiro realmente faz quando a marca se posiciona” foi destaque na matéria exclusiva do Meio & Mensagem.
O estudo investiga como o posicionamento político pode afetar a intenção de compra. Para isso, realizamos um experimento com 1,1 mil brasileiros das cinco regiões do país, expostos a diferentes cenários envolvendo uma marca fictícia de bens de consumo e um possível apoio político do presidente da empresa.
Quando a política entra na decisão de compra
No experimento, o rumor de apoio a Flávio Bolsonaro provocou uma queda de 16% na intenção de compra, enquanto o apoio a Lula gerou uma queda de 14%, em comparação com o cenário neutro.
O efeito não é igual para todos
A diferença fica ainda mais evidente quando consideramos o alinhamento político. No cenário de apoio a Lula, a intenção de compra aumentou 7% entre quem aprovava o governo e caiu 19% entre quem desaprovava. Com Flávio Bolsonaro, o movimento foi de 23% entre os favoráveis e −44% entre os contrários.
A pesquisa vai além da polarização
O estudo também compara o efeito de posicionamentos políticos com outras pautas associadas às marcas, mostrando que diferentes tipos de posicionamento podem ocupar espaços distintos na decisão de compra.
Confira a matéria completa publicada pelo Meio & Mensagem.
