Earned Media Value (EMV) pode aumentar o potencial de engajamento de empresasImagine descobrir que existe uma maneira de dobrar seu engajamento, mas você ainda não está aproveitando isso. É uma revelação que pode mudar a forma que trabalhamos comunicação com nosso público-alvo. Já conhece o poder do Earned Media Value (EMV)?
O EMV é a mensuração do quanto a publicidade gratuita, gerada por ações orgânicas (como compartilhamentos, menções, e reviews positivos nas redes sociais ou canais de comunicação privados), vale em termos monetários. Empresas conseguem ganhar visibilidade e credibilidade sem custo direto.
Vou dar um exemplo: se um cliente satisfeito compartilha uma foto com um produto e elogia a marca, mesmo que em canais privados como Whatsapp e Telegram, esse conteúdo tem um valor associado que a marca ganhou sem pagar por publicidade. Esse reconhecimento orgânico pode aumentar a confiança na marca e influenciar decisões de compra de novos clientes. Mesmo que as marcas ignorem que o EMV existe, ele acontece de forma natural pela cultura de consumo.
Historicamente, marcas avaliam o valor do EMV apenas pela contabilização de promotores em redes sociais, por menções espontâneas ou engajamento de canais proprietários. O problema desta abordagem é ignorar pontos cegos de coleta de dados em que a presença do consumidor, principalmente no caso brasileiro, mais ativa opinião.
E, na prática?
Fizemos um estudo detalhado para entender melhor o comportamento de EMV de um público estratégico de Natura e como a marca se comunica. Nosso objetivo? Ajudar a marca a se conectar mais com as pessoas, destacar sua essência e entender o potencial da marca fora de seus canais e esforços institucionais.
Na nossa análise, observamos de perto os números para desvendar o verdadeiro valor que uma marca ganha organicamente em comunicação. E adivinha? Os resultados são surpreendentemente positivos! Nossos relatórios mostram que entender e aplicar o EMV pode levar a um aumento significativo no engajamento e na percepção de marca.
Mas o que faz o nosso método ser diferente? Nós personalizamos cada estudo, olhando para este público-alvo de maneira única, o que nos permite entregar insights precisos e estratégias sob medida. Acredito que, ao quantificar o impacto das nossas comunicações digitais, podemos não só justificar investimentos em marketing mas também direcioná-los de forma mais eficaz para alcançar resultados reais e tangíveis.
A metodologia IBPAD nos embasou para criar algo realmente inovador. Se quiserem saber mais sobre como análises assim podem ajudar sua marca, entre em contato conosco aqui.
