A 10ª edição do FInfluence, relatório produzido pela Anbima em parceria com o IBPAD, marca um momento importante para o monitoramento da influência financeira no Brasil. Além de analisar o segundo semestre de 2025, o estudo celebra cinco anos de acompanhamento contínuo das conversas sobre investimentos e finanças pessoais nas redes sociais, permitindo observar como o ecossistema se transformou ao longo do período.
Desde a primeira edição, em 2020, o universo monitorado passou de 266 influenciadores e 74 milhões de seguidores para 904 influenciadores e 310,7 milhões de seguidores. Os números refletem a consolidação de um ambiente cada vez mais diverso, com novos criadores, empresas e veículos especializados ampliando a oferta de conteúdo financeiro para diferentes perfis de audiência.
Um ecossistema maior e mais diversificado
No segundo semestre de 2025, os 904 influenciadores monitorados somaram 468,4 mil publicações e geraram 1,3 bilhão de interações. O crescimento do ecossistema foi acompanhado pela entrada de novos perfis, especialmente entre criadores de menor porte, o que contribuiu para tornar a audiência mais distribuída entre diferentes vozes e especialidades.
Esse movimento reforça uma das principais características observadas pelo Finfluence ao longo dos últimos anos: a ampliação das possibilidades de acesso à informação financeira. Se antes a conversa era concentrada em poucos nomes e temas, hoje ela se espalha por diferentes formatos, plataformas e abordagens.
Produtos financeiros voltam ao centro das conversas
Após um período em que temas macroeconômicos e eventos internacionais ocuparam espaço relevante nas redes, os produtos financeiros voltaram a ganhar protagonismo nas publicações dos influenciadores.
As ações retomaram a liderança em volume de menções, refletindo um ambiente de mercado mais favorável para discussões sobre investimentos. Ao mesmo tempo, produtos como renda fixa, ouro, fundos de investimento e fundos imobiliários apresentaram forte capacidade de engajamento, mostrando que o interesse do público vai além dos ativos mais comentados.
O relatório também destaca que conteúdos relacionados ao cotidiano financeiro das pessoas continuaram despertando atenção significativa. Temas ligados à organização financeira, renda, gastos e planejamento contribuíram para impulsionar as interações da audiência, reforçando a importância das finanças pessoais dentro do ecossistema digital.
O destaque da edição 10: a evolução dos fundos de investimento nas redes
Como tema especial, o Finfluence 10 apresenta uma análise sobre a trajetória dos fundos de investimento e dos fundos imobiliários ao longo dos últimos cinco anos.
O estudo mostra que as menções a fundos cresceram de forma consistente no período, acompanhadas por um aumento do interesse do público. Entre os diferentes formatos de conteúdo, os materiais de caráter educativo e explicativo foram os que registraram os melhores resultados de engajamento.
A análise reforça uma tendência observada em outras edições do relatório: conteúdos que ajudam o investidor a compreender conceitos, produtos e estratégias costumam gerar mais conexão com a audiência do que abordagens puramente informativas.
Mais transparência nos rankings
A 10ª edição também amplia as informações apresentadas nos rankings de influenciadores financeiros. Além dos recortes tradicionais, o relatório passa a destacar influenciadores que possuem certificações da Anbima e profissionais com certificação CFP®, emitida pela Planejar.
A iniciativa busca oferecer mais transparência ao público e ampliar o acesso a informações sobre a qualificação dos criadores que produzem conteúdo sobre investimentos. Os rankings continuam sendo construídos a partir de critérios quantitativos e qualitativos, considerando aspectos como popularidade, engajamento, comprometimento, autoridade e articulação.
